从星巴克和麦当劳排队看‍社交广告+小程序‍‍模式

推广微信小程序推广过程中都会遇到诸多难题，而最近腾讯社交广告执行电商行业的总监发表了‍‍演讲，在这次演讲中对微信小程序的社交广告，包括微信小程序的推广方式都进行了介绍，‍‍主要就是从微信小程序的用户、产品、场景链接等几个方面进行详细的介绍，并且介绍了一些‍‍腾讯官方的思考和洞察数据。

第一、链接闭环带来更多用户交易量

腾讯社交广告执行电商行业的总监表示用户在微信小程序中，其实更重要的并非是入口的丰富性，‍‍而是要重视链接闭环！链接闭环能带来更多用户交易量，但是必须深度挖掘微信小程序电商的社交，并且更好地完善社交！

第二、星巴克和麦当劳的排队

‍‍场景、产品、用户、链接这几个问题是在演讲中多次提到的问题，他举到了一个星巴克的案例，其指出星巴克和麦当劳的排队是不一样的。星巴克之所以能够火爆，‍‍是因为它是一个第三空间的概念，星巴克是横着排队，麦当劳是竖着排队！‍‍从消费者到柜台购买咖啡到咖啡的生产，‍‍在到最后咖啡端到用户的桌子上，这几天其实是一个非常平等的过程，‍‍这种横着排队‍‍它和传统的方式是不一样！竖着排队、横着排队这样两种队伍从根本上来说并不会‍‍有太大的‍‍在时间效率上的差距，但是星巴克的排队却不会给人一种比较急迫的感觉，‍‍所以说这就是星巴克比较优秀的模式，把这个模式用到我们的微信小程序电商方面也同样如此！

第三、‍社交广告+小程序 看似没用实则产生长远效果

‍‍微信小程序电商的商品都是以信息流的方式呈现，‍‍不断给用户‍‍看产品，促成用户的购买！但是这种购买其实是有一定的比价属性，并且有着比较明显的对比性，在这种情况下，微信小程序针对用户的习惯进行推荐，‍‍就会让用户有一种非常急迫的感觉，会觉得‍‍微信小程序电商就是非常想要用户产生‍‍成交！

在微信生态下的另外一种去中心化的场景——‍社交广告+小程序其实就是另外的一种‍‍第三空间的模式，在净化社交场景的同时，也能够链接用户，比如‍社交广告+小程序推出的一些跟用户讲故事，拉近与用户的距离等一些新的方式，‍‍其实是给了用户一些自由平等的感觉，这种用户的购物能力‍‍会相对来说有一定的提升！

‍‍微信小程序和电商之间的结合，一定要重视场景化、社交化和思域流量，‍‍这样才能在未来突破‍‍极限，得到更好的发展。‍

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