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小程序修罗场,三大巨头各尽奇招,基因论定位到底在哪?
2019-09-25

小程序目前呈现出BATT格局,即百度、阿里、腾讯和头条四家鼎立的局面。目前BAT已经呈现出加码补贴的状态,而头条在小程序的跑道上明显跌了一跤已经落后了不少。小程序从一个高开低落的鸡肋应用发展至今,已经成为了各家争夺的修罗场。

小程序逆袭转变

壹来客(一家专业的小程序开发公司)认为,巨头的重视也代表了小程序未来的发展前景甚是光明。对于现有的局面,BAT三大巨头对于小程序都是分毫不肯让步,在战略上也各有不同,在各出奇招的背后,小程序基因论的各家定位到底在哪呢?

小程序修罗场

微信:分享才是主动力

微信小程序的主要流量来源在于分享,用户通过朋友圈转发链接、底部小程序码加载、附近小程序等方式进入小程序当中。在这场小程序争夺战当中,微信坚信分享才是主要的动力来源。但是分享面临着一个很大的问题,粉丝留存率相当低。

猎鹰创投这样的大型企业也面临着这个问题,大量金钱砸进活动当中,用户进来使用,用完即走,留存率实在堪忧。这也是微信小程序存在的一个弱点,在分享之后需要通过不断刺激用户来提高留存率。

百度:培养习惯,从0到1

百度的定位主要是搜索引擎,在这点上百度一直贯彻要培养用户的使用习惯。推行百度小程序之后,百度并不急于去通过用户的分享来获取更多的流量,而是创造一个贴近用户生活需求的使用环境,培养用户使用小程序的习惯,实现从0到1的突破。

支付宝:体验感才是必需品

阿里的各个平台,比如飞猪、支付宝、淘宝、携程等,主打的元素都是电商。所以在定位支付宝小程序的时候,阿里也十分注重小程序的电商属性。对于阿里而言,与其在流量上进行持久战,不如在营销上谋利。支付宝小程序主打增强用户的体验感,打通线上线下的壁垒,实现一个全方位的电商生态圈。

不管是哪一个巨头的定位,都是基于自身最强的属性来进行不断优化和增强。壹来客在这些巨头的战略当中也看到了,哪怕家大业大,小程序依旧是三大巨头分毫不远退让的战场,也意味着小程序在未来发展当中十分被看好。在这样一个风口领域,不愿把握时机才是这个时代可悲的事情。

微信创始人张小龙预言:不久的将来微信小程序会与微信支付一样普及,每个企业和商户都离不开微信小程序。与其到时候跟风进入小程序市场,还不如现在立即行动,代理壹来客,抢占小程序商机。

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