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今日头条也正式发布小程序但短板难以弥补
2018-11-02

 针对互联网巨头的小程序的出现,有希望利用这样的平台和开发人员的力量不断改进自己的APP生态系统,能够生成更多的应用场景并形成更完整的生态。微信小程序的流量时代开始爆发,如果企业无法抓住这个机会将错过最大红利,小程序已经成为互联网巨头的核心业务。


今日头条发布小程序
 
今日头条也正式发布了小程序,BAT之后的另一个巨头正式进入小程序领域。小程序的推出是为有不同需求的用户提供更丰富,更有价值的服务。支付宝团队透露了一条消息,支付宝平台上的小程序总数超过2万,日常用户达到2亿,在正式推出小程序后,百度智能小程序的月活跃用户数量超过两个月已经超过1亿,而微信拥有超过4亿活跃用户。

从数据层面来看,百度和支付宝依赖于各自的应用衍生的小程序,而且发展势头并不逊,头条新闻预计也将成为继BAT之后的强劲竞争对手。小程序对这些互联网巨头的战略意义是毋庸置疑的,从目前该领域的参与者的发展势头来看,微信不仅具有先发优势,而且增长的空间也最大,如果没有社交,没有用户群体,小程序的生存空间将大大减少。

流量门户的未来并不完全依赖于社交互动,在目前的BAT中,微信拥有社交流量,百度已经积累了搜索流量,在不同的应用场景中,场景型小程序在未来获胜的机会更大。
    
随着用户的快速增长,头条建立小程序应用的雄心也在迅速扩大,目前其系统中已经有大量的用户群,今日新闻每日活动用户超过1.2亿,在线用户超过1.5亿。其内容分布和小视频内容的优势也使得用户有较高的使用频率,用户使用产品的数量已增加到10%。

目前头条占据用户的比例仅次于腾讯,在整个网络中排名第二。小程序开发为今日头条提供了良好的开发环境,短视频小程序提供了相对合适的开发环境,具有大量潜在的用户群。可以看出,小程序的强大功能可以转换为相对单一的用户流量,更具动态性,丰富流动性并改善用户的使用效果。
    
头条应用没有支付功能,这个短板在很大程度上限制了在电子商务领域的发展,小程序更常见的是需要与其电子商务平台合作。小程序在社交,在短时间内实现快速传播,可以通过各种朋友圈和微信群组转发快速获取新用户流量,但是在今日头条中很难有这样的效果。支付的尴尬不仅限于头条,也包括百度,社交和支付的两个重要因素并不是百度擅长的,人工智能和开放性已经成为百度打破限制的一种手段。


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