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小程序如何帮助微商重塑口碑
2018-11-03

微信小程序适用于微型企业引流和开通营销渠道,但效果并不理想,由于行业整合力度增加和消费者心中的负面形象,传统的微商普遍进入了衰弱期,转型也是迫在眉睫,去年微信推出了小程序微信小店功能,成为众多微型企业突破的新机遇。微信小程序电子商务的出现,为微商的潜在发展提供了引流的目的,微信拥有庞大的用户群,需要挖掘巨大的潜在人口红利,企业将分享巨大的潜在市场。


微商小程序
 
在微信庞大的用户群的支持下,微信小程序天然带来了超过11亿的流量,为许多微型企业带来了新的流量机会,也节省了购买广告空间和促进推广的需要。在这种情况下,如果商家想要进行小程序电子商务的推广,则只需要进行大量的转发共享,或者与其公共号码平台相关联,小程序中有许多入口。

目前小程序中有入口60个,包括关键字搜索和附近小程序。这些功能入口将用户带进商家,与微商高难度的促销相比,小程序可以依靠微信社交的特点来实现快速进行裂变营销,提高产品的宣传效果,这种低成本投资可以实现更高的流量,这对许多微型企业来说是一个福音。

小程序可以帮助微型企业应用线下渠道,小程序的核心应用场景可以帮助微型企业实现将服务扩展到线下的目的,并让微型企业跟上新零售的步伐。小程序可以帮助微商避免传统的朋友圈广告屏蔽,为微商提供一条发展道路,在微信小程序的支持下,微型企业的发展逐步进入正规化阶段,从而提升买卖双方的信任机制。

小程序的引流效果并不理想,虽然目前的微信小程序有多个入口渠道,但很少见。比如通过转发和共享的促销渠道,可带来的流量转换率非常有限。对电子商务商家的流量有限,促销成本低,但效率不高,这也是小程序目前处于不温不火状态的原因之一。
    
小程序对拥有线下商店的实体商家有更大的影响,绝大多数微商从业者都没有线下商店,这也使得微商缺乏重要的流量入口,失去了向线下实体学习的机会。一般来说小程序的出现,在一定程度上为微型企业提供了正式的发展路径。

总而言之新的零售趋势,无论是传统的电子商务还是传统的微商,都具有不同的性质和意义。为了赶上微信小程序这班车,更需要结合实际情况从行业特点来思考问题,消费者识别零售商品的能力在不断提高。随着目前微商声誉下滑,可能难以快速渗透到线下。微商的路径是回归零售的本质,产品质量是第一的,在小程序的指导下和新的零售趋势结合才是最合适的。


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