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干货,微信小程序的运营模式
2018-09-02


 随着用户关注度的不断提升,小程序在功能和应用场景上也变得越来越强大,参与小程序开发的企业更是与日俱增。小程序之所以能这么迅速的引爆互联网,跟用户习惯的改变有很大关系。从传统的互联网到现在移动互利网,用户接触网络的时间越来越长,目前用户每天使用移动互联网的时长平均达到将近两小时。通过手机获取资讯,与朋友互动等等,刷手机已经成为了现代人习以为常的行为,这当中又以微信的活跃用户为最多。
 
有数据统计,基本上每一个微信用户每天都会产生至少一次的交易行为,足见用户已经习惯了通过微信进行消费和交易。依托微信而开发的小程序其市场规模也是不可预测的,对于企业或者创业者来说,这都是一次千载难逢的机会。那么对于小程序的运营模式与其他互联网产品会有哪些不同呢?

 
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1.从流量到社群

以往,运营人员总是想尽招数以获得精准流量,几乎流量就是生存就是发展,甚至不惜花费巨额成本来购买流量。在社交电商模式里,更看重的是社群和人,如何充分理解社群的特性以及挖掘人性,将是其重点。充分利用小程序的社交属性,激励用户主动在自己的社交角关系中分享,从而达到快速传播和成交的目的,因此未来运营的不只是流量,更重要的是社群。
 
2.从转化率到裂变率

对于互联网产品而言,转化率是非常重要的,但是对于小程序的运营而言,因为它的社交属性,使得裂变率变得更为重要。使用小程序营销组件,比如拼团、分销、砍价等自发式的人人传播,起到裂变传播的效果,品牌得到了传播,用户也迅速得到了积累。因此小程序的运营指标从转化率变为裂变率也是对运营人员的挑战和变革。
 
微信对小程序的投入和支持一直在不断加大,小程序所展示出来的社群流量潜力也越来越突出,社交流量可以说是所有流量交换形式中成本最低的流量获取方式。现在小程序在功能和流量入口都越来越成熟,本身也已经具备了很强的引流能力,相信不久的将来,小程序将成为流量的超级入口,不论是互联网企业还是传统企业,做好企业转型,抓住小程序的这波红利,相信都可以为企业创造一个新的机遇。

 


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