小程序动态
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那些成功的小程序都是这样运营的
2018-08-25

小程序刚刚发布时,并不被看好,但随着小程序的不断更新和完善,小程序已经成为众多企业和创业者所瞄准的新的流量入口。目前,小程序每月都以新增几十万的速度在增长,如何让自己的小程序在海量小程序中脱颖而出,是所有入局小程序企业最关心的问题。纵观各类火爆小程序,运营成功的关键无外乎这几点。

微信小程序运营
 
1.借助微信社交功能,实现裂变传播

依托于微信而研发的小程序,本身也带有极强的社交属性。以电商为例,拼团是最为成功的运营模式之一。用户可以通过微信好友或者微信群分享,邀请好友参与拼团,好友在低价的吸引下,自发邀请更多好友参加,在小程序上以优惠价格完成购买商品,这就是利用熟人圈的社交关系,形成口碑传播,达到快速裂变传播的效果。
 
小程序的这种社交属性可以用“人以群分”来理解,以人群特征作为细分开展分众运营,通过社交传播,获取到不同用户的消费喜好,实现用户细分和精准匹配。具有相同喜好的用户,在彼此间相互传播分享,实现几乎零成本的品牌传播和产品分享.

2.话题营销,提供用户参与度。
 
既然是社交化的营销,那么用户的参与感就很重要了。商家可以在后台设置用户感兴趣的热门话题,在小程序内发起话题,集合同一兴趣的用户在圈子内互动,进行社交运营。通过热门话题,激发用户参与讨论,并自愿传播及分享,这种话题传播效应比费用高昂的硬广更有效果。结合自身产品,搭建多个话题,为有相同爱好的用户构建一个互动交流和分享平台,用户的分享的既提高了平台的留存率,又可以为平台沉淀优质内容。
 
3.社群运营,提高用户转化率

将小程序二维码嵌入订阅号推送的文章中,用户直接扫描文中的“群二维码”进群,群内成员互相交流经验,互相刺激消费,互相做品牌背书,直接实现小程序矩阵流量到购买的无缝转化。社群运营是做粉丝的一种用户运营策略。无论是通过社交传播实现用户裂变,还是通过话题内容提升用户参与度,又或是粉丝运营策略,核心都是提升用户的使用感受,简单来说,运营小程序,就是要让用户参与进来,赋予用户分享传播的动力。


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