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微信小程序流量特点,详细剖析
2018-08-23

小程序是一款依托于微信去中心化概念的app,主张用完即走,轻便、简洁,小程序流量巨大,那么小程序流量有哪些特点呢?
 
微信属于依托于强私人关系的流量生态,进入小程序的入口主要是用户的分享和公众号以及微信中的发现。便于转发好友和微信群是小程序非常便利的一个特征,正因为此,小程序具有很强的社交属性,通过熟人关系,借助小程序可以实现高效的裂变传播。


小程序流量特点
 
从人群属性上来看,除了年轻一代的移动互联网主流人群,对于不习惯于APP操作的中老年人,也是很容易被接触和接受的。因为小程序在使用上主张的是用完即走,用户使用时间平均在十分钟以内,所以,虽然小程序的获客成本会下降,但是用户留存率要会偏低,会普遍低于APP和PC端网站,所以很多商家主要通过小程序来拉新。
 
小程序流量是一块大饼,各路商家都想分一杯羹,那么都有哪些类型的商家适合做小程序引流呢?
 
第一,出行与交通类,即时且高频的共享单车成为出行类最能享受小程序红利的代表。第二,零售类,智慧零售类小程序通过铺设线下入口,凭借高效的引流和到店能力,运营支付卡包以及公众号等微信产品,在中低消费额度的购物商场和便利店等线下门店场景已经得到广泛应用;专注生鲜 、 时尚 、母婴垂直电商类小程序,通过团拼和秒杀另外社交金立减的方式获得引爆。第三,餐饮类,小程序在餐饮业的普及逐渐渗透到预约,到店点餐,外卖等场景,而小程序交单方便的会员使用体验和高效的会员管理体系,拉动了会员的持续消费。
 
当然除了三种典型的场景,工具和内容类的小程序也都有可以借鉴的地方,我们看到一些从工具入手的小程序获得爆发增长,而且背后则是工具+社群的运营理念;内容出身的自媒体,也有很多从内容优势接入+精品SKU的模式切入社交电商获得不错流水的企业。

如何利用小程序抢占流量呢?这里提供两种参考方式:第一,关联公众号。当小程序和公众号关联之后,如果商家有新品上线,可以通过公众号图文及时推送给目标客户。微信图文中可嵌入小程序,用户直接点击即可进入小程序页面购买产品。第二,组织线上活动,鼓励用户自愿分享小程序,通过这种方式可以有效增加流量,帮助小程序获得更高的搜索排名。


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