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微信小程序红利渐显,该如何抓住机会?
2018-08-18

自2017年张小龙宣布小程序正式启用之后,经过一年多的摸索,小程序正式搭建互联网生态圈,似乎将主宰微信下半场。甚至有很多互联网业内人士预测,小程序信团队可能会有更多更大胆的战略行动。

其主要目的有两个:一是深度激发自身的巨大流量,让用户使用小程序成为习惯。二是步入交易领域,形成“新零售”格局,在微信生态圈内打造新的电商联盟模式。


电商新零售
 
未来小程序将主要在这四个方向发力:

1.放开品类。随着腾讯和苹果公司谈判的进展,两者之间的利益分配规则也将逐步形成,相信小程序将在游戏及虚拟交易领域会有更大的投入。

2.放开流量。在经过一年多的摸索,相信微信放开小程序分享到朋友圈的接口是指日可待的,微信也将最大化的实现流量的倾斜。
 
3.完善电商生态。伴随着“新零售”的越来越火爆,例如某团购品牌的上市,相信今后小程序电商的风口会越来越大。公众号推文中嵌入小程序,以及将小程序分享到朋友圈中将成为主要的流量来源。

4.爆款频现。接着微信的巨大流量,不排除会有爆款产品出现在微信体系中,这或许或重新定义年轻用户的消费习惯。


重新定义用户习惯
 
小程序对用户有哪些好处呢?

对于普通用户而言,没有时间、手机内存不足,以及APP下载麻烦等问题都有可能随着小程序的兴起而解决。小程序无需下载任何软件,用完就走,相比APP而言,这一特性可以帮助商户获得传统互联网平台难以导入的流量。

对于低频产品,APP的使用门槛较高,而小程序则不同,用户只需要打开小程序链接即可进行相应的操作,用完退出页面即可,不会占用过多的手机内存。这种特征与低频服务类产品不谋而合,既能满足用户需求,又能提升用户体验度。

线下服务也是小程序值得被关注的应用场景,微信对小程序的定义就是快捷、灵活和用完即走。例如用户在某餐馆用餐时,通过小程序点单,不必关注商家公众号,更不用下载APP,也无需排队等候,付款也相当方便。

特殊场景的个性化需求这个比较抽象,例如某些影片只支持某个或某几个播放器,所以很多用户存在同时下多个视频播放APP才能满足观看需求的问题,如果使用小程序观看影片,就可以完美切换了。


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